EA lança plataforma de publicidade dentro dos games e amplia parcerias com marcas

A Electronic Arts anunciou oficialmente o EA Advertising, nova plataforma criada para conectar marcas aos jogadores por meio de experiências integradas dentro dos jogos da empresa. A iniciativa amplia a presença de anunciantes em franquias da EA e aposta em formatos que vão desde placas publicitárias virtuais até conteúdos personalizados dentro do gameplay.

Segundo a empresa, seus jogos e serviços alcançaram mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026, criando oportunidades para que marcas participem de experiências ligadas a esportes, entretenimento, tecnologia e cultura.

A proposta da plataforma é permitir que empresas apareçam de forma mais natural dentro dos jogos. Entre os recursos anunciados estão:

A EA afirma que as inserções foram desenvolvidas para complementar a experiência dos jogadores, sem interromper a jogabilidade.

Uma das principais novidades é a introdução de espaços publicitários nativos em jogos da divisão EA SPORTS.

A empresa também anunciou novas ferramentas de segmentação e mensuração de campanhas, utilizando tecnologia própria integrada ao motor gráfico Frostbite.