Dolby aposta em games e experiência imersiva para aproximar tecnologia do consumidor brasileiro

Conhecida há décadas por suas tecnologias de áudio e imagem, a Dolby está ampliando sua atuação voltada diretamente ao consumidor na América Latina. Durante a SET Expo 2026, a empresa apresentou desde experiências com games até soluções utilizadas na produção de conteúdos para cinema e streaming.

A estratégia faz parte de uma mudança de posicionamento da companhia, historicamente concentrada no mercado B2B. Segundo Paula Pimentel, diretora de Marketing e Comunicação de Marcas da Dolby para a América Latina, 2026 marcou o primeiro ano de uma atuação de marketing estruturada para a região com maior foco no consumidor final.

“A Dolby sempre foi muito B2B, então ela não tinha esse investimento, essa ideia de B2C”, explicou Pimentel.

O objetivo não é lançar produtos próprios para disputar espaço com fabricantes de TVs, celulares ou fones de ouvido. A empresa quer tornar nomes como Dolby Atmos e Dolby Vision mais reconhecidos para que essas tecnologias também sejam consideradas pelo consumidor na hora de escolher um novo aparelho.

Um dos caminhos escolhidos para apresentar essa diferença está nos videogames. No estande da Dolby na SET Expo, a companhia montou uma experiência em parceria com a Microsoft, utilizando Xbox, cockpit e fones de ouvido para demonstrar a aplicação de suas tecnologias durante uma partida de Forza.

A escolha dos games ajuda a transformar conceitos técnicos em uma experiência mais fácil de compreender. Com áudio tridimensional, por exemplo, diferentes sons podem ser percebidos ao redor do jogador, contribuindo para a sensação de estar dentro daquele ambiente.