Netflix precisa dos preços mais altos, mesmo que isso faça você cancelar

A Netflix aumentou mais uma vez seus preços no último dia 22 de julho: os valores agora ficam entre R$ 25,90 e R$ 55,90. Se você pensou em cancelar sua assinatura, provavelmente não foi o único — e provavelmente isso não vai ser um grande problema para a empresa. Segundo analistas de mercado ouvidos pelo Tecnoblog, os investidores vão passar a olhar mais para métricas de receita e lucro e menos para os números de crescimento de assinaturas.

Um relatório do analista Steven Cahall do banco Wells Fargo repercutido pelo site The Hollywood Reporter diz que o aumento das receitas da Netflix, daqui para frente, vai depender mais de planos mais caros do que do crescimento do número de assinantes. De acordo com as projeções do economista, o aumento de preços respondeu por 12,5% do crescimento das receitas em 2020, proporção que deve chegar a 37,1% em 2024. Já a participação do crescimento da base de assinantes deve cair de 87,5% para 62,9% no mesmo período.

Cahall diz que os números da empresa devem mudar de grandes crescimentos na base de assinantes para algo mais previsível e adequado para investidores do chamado perfil GARP.

GARP é a sigla em inglês para “growth at a reasonable price” ou, em tradução livre, “crescimento a um preço razoável”. Este é o nome dado a uma estratégia de investimentos que consiste em encontrar empresas com muito potencial de crescimento, mas com ações estejam sendo negociadas a um preço não muito alto.

Isso é importante porque a Netflix costumava se concentrar justamente no rápido crescimento — e eram aí que entravam os preços de assinatura bem baixos. Guilherme Zanin, analista da corretora Avenue Securities, explica ao Tecnoblog que esse é o caminho típico das startups: queimar dinheiro em um primeiro momento para obter mais usuários e consolidar uma base de clientes para depois subir o preço e conseguir lucro.

O economista compara a Netflix com o Nubank, que primeiro chegou com um cartão de crédito básico e gratuito e agora oferece outros tipos de serviços, como seguro de vida e empréstimo — e cobra por eles. A Netflix, aliás, também deve diversificar suas áreas de atuação nos próximos anos: a empresa contratou o executivo Mike Verdu, com passagens por Facebook Gaming e Electronic Arts, e promete investir na área de games.

Fonte: Tecnoblog