Usuários no iOS 14.5 recusam rastreamento e anunciantes migram para Android

O iOS 14.5 permite que o usuário escolha se deseja ou não que seus dados sejam rastreados por aplicativos. Duas semanas após o seu lançamento, parece que são poucas as pessoas que deram autorização aos apps para acessarem as suas informações de navegação no iPhone. É o que aponta o No IDFA No Problem.

A iniciativa ainda sugere que os anunciantes possam ter se dedicado mais ao Android nesse período. De acordo com o relatório, todos os parceiros da Post-IDFA Alliance relataram aumentos nos gastos com Android após o lançamento do iOS 14.5. As taxas de crescimento apuradas pela Liftoff e Vungle são de 8,29% e 21%, respectivamente.

Enquanto isso, no iOS, a AdColony observou uma diminuição de 2,51%. Para a Singular, a queda foi mais expressiva: 3,59%. A Vungle relata o movimento oposto. Neste caso, segundo a empresa, os gastos com o sistema da Apple para iPhone subiram 3,32%.

A expectativa, segundo o relatório, é de que o custo por mil impressões (CPM) tenha queda em curto prazo. Os parceiros da aliança, por outro lado, esperam um aumento nos valores conforme mais pessoas passem a utilizar o iOS 14.5 em seus celulares.

A Apple estreou, no último dia 26, o iOS 14.5. Com a atualização, os aplicativo terão de solicitar a permissão do usuário para monitorar dados de outros apps e sites. A novidade também afetou os softwares para iPad e Apple TV.

A Apple ainda atualizou suas diretrizes em relação à função no fim de abril. Segundo a nova regra, os desenvolvedores não poderão oferecer incentivos, como pagamentos em troca da permissão, para que os usuários liberem o rastreamento. O aplicativo que descumprir o novo regulamento pode até ser removido da App Store.

Fonte: Tecnoblog