Google adia bloqueio de cookies de terceiros no Chrome mais uma vez

O Google pausou o plano de bloquear cookies de terceiros no navegador Chrome mais uma vez. A proposta, que favorece a privacidade do usuário, deveria estar em vigor desde 2022. O novo prazo para que a restrição seja implementada é o início de 2025. Isso se não houver mais um adiamento quando o chegar o momento.

Bloquear cookies de terceiros deixaria o Chrome alinhado com as diretrizes da Privacy Sandbox, iniciativa liderada pelo próprio Google para criar padrões de uso de informações de usuários sem prejuízo para a privacidade.

A maior dificuldade do Google para fazer a ideia avançar está em lidar com questões regulatórias e com a pressão do mercado que se beneficia dos cookies: o setor de anúncios publicitários, basicamente. Ainda não há um acordo entre todas as partes que permita que o bloqueio por padrão seja efetivamente implementado no Chrome.

No cenário atual, o Google precisa convencer a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) e o Gabinete do Comissário de Informação (ICO) do Reino Unido de que a implementação seguirá critérios justos para não haver prejuízos para concorrentes da companhia.

O Google começou a testar o bloqueio de cookies de terceiros no início de 2024, com o recurso alcançando apenas 1% dos usuários do Chrome. Mas, nas últimas semanas, CMA e ICO levantaram uma série de questionamentos sobre a implementação do bloqueio.

Para ter tempo de tratar essas questões, o Google desistiu do plano de estender o recurso a todos os usuários do navegador até o segundo semestre de 2024. Agora, a companhia trabalha com o plano de implementar o bloqueio de cookies no início de 2025, embora a companhia não tenha definido uma data precisa para isso.

Fonte: Tecnoblog