Google desiste de aposentar os cookies de terceiros

O Google anunciou nesta segunda-feira (22) que não vai mais descontinuar os cookies de terceiros. No lugar disso, a empresa pretende dar escolhas a usuários do Chrome e oferecer outras ferramentas de privacidade, como proteção de IP no modo anônimo. As APIs da Privacy Sandbox também continuarão sendo desenvolvidas.

Inicialmente previsto para 2022, o plano de bloquear cookies de terceiros no Chrome foi adiado diversas vezes. Em janeiro de 2024, o Google começou testes com menos de 1% dos usuários do navegador. Em abril, veio um novo comunicado sobre o atraso.

O texto publicado pelo Google em seu blog menciona o feedback da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) e do Gabinete do Comissário de Informação (ICO), ambos do Reino Unido. Estas entidades reguladoras questionaram, logo após o início dos testes, a decisão do Google de bloquear os cookies de terceiros.

O Google também diz ter recebido opiniões vindas de publishers, desenvolvedores web, sociedade civil e participantes da indústria publicitária. “Esse feedback nos ajudou a criar soluções que visam apoiar um mercado competitivo e próspero que funcione para publishers e anunciantes e incentivar a adoção de tecnologias que melhoram a privacidade”, escreveu a empresa.

O Firefox foi um pioneiro no assunto. O navegador da Mozilla influenciou Edge (da Microsoft) e Safari (da Apple) a adotarem esta barreira, entre outros browsers. Para o Google, porém, a situação era mais complicada. O Chrome tem o domínio praticamente absoluto no mercado de navegadores. Qualquer medida tomada teria impacto maior que o dos concorrentes.

A empresa tentou desenvolver outras formas de segmentar anúncios, como a aprendizagem federada de coortes (FLoC, em inglês). Ela foi rejeitada por concorrentes. Desde então, a companhia trabalha nas APIs da Privacy Sandbox.

Fonte: Tecnoblog