Instagram abandona os populares filtros AR feitos por creators

A Meta comunicou nesta terça-feira (dia 27/08) o fim dos filtros com realidade aumentada de terceiros no Instagram, o que na prática significa que criadores de conteúdo não poderão mais liberar os divertidos filtros que modificam o rosto, o corpo e o ambiente em tempo real. Também havia os que permitiam fazer jogos e gincanas. A mudança começa a valer em 14 de janeiro de 2025.

Será o fim de filtros como o icônico Coringa, que repete a maquiagem do personagem. O comunicado da Meta pegou de surpresa uma comunidade com centenas de milhares de profissionais, que produzem filtros com o objetivo de divulgar o próprio trabalho e de promover ações de marketing.

O texto divulgado pela Meta cita os filtros AR, mas não fala nada sobre os tradicionais filtros que mexem com cores, luzes e outros ajustes mais simples. O Tecnoblog busca contato com a Meta para entender este ponto e o texto será atualizado quando tivermos respostas.

A Meta explica que somente os filtros oficiais da própria empresa serão liberados no Instagram, Facebook e Messenger. Os materiais já criados com filtros continuarão acessíveis novamente, mas não será possível aplicá-los a novos conteúdos.

O especialista em realidade virtual e aumentada Jeferson Araujo conta ao Tecnoblog que notou o desinteresse da empresa pelos filtros AR nos últimos anos. Eles foram impulsionados pela aposta da Meta no metaverso, que acabou não rendendo os frutos esperados por Mark Zuckerberg. O laboratório dedicado ao metaverso é deficitário há anos.

“Haverá um impacto negativo entre os desenvolvedores e empresas que se especializaram em marketing digital por AR, tendo em vista que o principal aplicativo é o Instagram”, diz Araujo. O TikTok e o Snapchat até oferecem ferramentas similares, mas não tiveram o mesmo nível de adesão.

Fonte: Tecnoblog