Metade dos planos de streaming incluem anúncios nos EUA

Apesar das críticas iniciais, a Netflix cresceu financeiramente, incentivando outros serviços a adotarem o formato.

Uma pesquisa realizada pela Antenna, empresa de análise de mercado, mostra que 46% das assinaturas de streaming nos Estados Unidos são de planos com anúncios. O estudo avaliou clientes da Netflix, Paramount Plus, HBO Max, Hulu, Disney+, Peacock e Discovery+ (encerrado no Brasil). 65% dos clientes desses planos não assinavam streaming antes da estreia dessas opções de assinatura.

Para os serviços de streaming, esses dados mostram que os planos com anúncios atendem à função de trazer novos clientes para suas plataformas. O formato também é uma fonte dupla de receitas: os streamings ganham com os anúncios e com as assinaturas. Os usuários que vieram de planos mais caros representam 11% dos clientes.

O primeiro grande streaming a contar com plano com anúncios foi a HBO Max, que estreou esse tipo de assinatura em 2021. Porém, quem deixou esse plano famoso e basicamente virou o “pioneiro” disso foi a Netflix.

Faz sentido que ela seja considerada a “culpada” em lançar esse tipo de assinatura: a empresa é pioneira no streaming, sendo praticamente sinônimo do serviço. Por anos, ela foi a única no meio, sendo quase um monopólio. A pesquisa da Antenna destaca que até dois anos atrás metade dos grandes streamings pesquisados não contavam com plano com anúncios.

A Netflix foi muito criticada quando lançou esse formato de assinatura — muitos até disseram que seria o fim da empresa. No entanto, três anos depois da estreia do serviço, a Netflix segue forte, assim como os outros streamings que adotaram planos com anúncios.

Fonte: Tecnoblog