Respostas com IA derrubam cliques no Google pela metade

Os cliques em resultados de busca no Google caíram, segundo pesquisas do setor. A causa? Os resumos de inteligência artificial. Lançada em maio de 2024, a função oferece respostas diretas no topo da busca e muda a forma como usuários acessam informações online.

Um relatório do Pew Research Center, com dados de 900 adultos dos EUA, mostrou que buscas sem IA resultam em uma taxa de cliques de 15%. Em resultados com a Visão Geral por IA, o número cai quase pela metade: 8%.Criadores de conteúdo e organizações de mídia, no Brasil e no mundo, já sentem os impactos da perda de tráfego, sobretudo após a atualização lançada em março de 2025.

Análises independentes apontam uma queda expressiva nos cliques orgânicos. Um estudo da Ahrefs, publicado em 17 de abril de 2025, revelou que sites perdem em média 34,5% dos cliques quando a Visão Geral por IA aparece nos resultados de busca.

A pesquisa comparou 300 mil consultas feitas em março de 2024, antes da estreia do recurso, com o mesmo período em 2025 — revelando o impacto direto da IA no tráfego orgânico.

Estatísticas da WordStream também indicam uma queda de quase 35% nos cliques, acompanhada por um aumento de 58% nas “pesquisas de clique zero” — casos em que o usuário obtém a resposta direto na página de resultados, sem acessar sites externos.

O Brasil lidera na adoção de IA: 54% usam ferramentas de IA generativas, segundo pesquisa global do próprio Google. Outro levantamento, da Read AI, mostra que 68% dos profissionais brasileiros utilizam IA ao menos uma vez por dia.

Fonte: Tecnoblog