Instagram pode usar prints para calcular engajamento de conteúdo

O Instagram pode adicionar a contagem de capturas de tela às métricas de engajamento. A indicação veio do próprio chefe da plataforma, Adam Mosseri, durante uma sessão de perguntas e respostas com usuários na última semana.

Questionado sobre o rastreamento de capturas de tela como uma possível nova métrica para o painel de Insights, Mosseri demonstrou interesse na sugestão. “Isso é realmente interessante. Nunca ouvi esse pedido antes. Vou verificar. Vou conversar com a equipe e ver o que eles acham”, respondeu o executivo.

Conteúdos como infográficos, receitas, dicas, tutoriais ou memes são frequentemente salvos por capturas de tela para consulta ou para serem compartilhados em outros aplicativos. Atualmente, essa forma de interação não é contabilizada, o que pode subestimar o verdadeiro alcance de uma publicação.

A proposta ofereceria aos criadores de conteúdo e marcas uma visão mais ampla sobre o real alcance das publicações, uma vez que apenas curtidas e comentários já não representam o impacto total de um conteúdo.

A consideração do Instagram, inclusive, reflete uma tendência na indústria de mídias sociais de quantificar o chamado “engajamento passivo”, ou seja, o compartilhamento fora das plataformas.

Usuários migram do espaço público dos feeds para conversas privadas. Além disso, a sofisticação dos algoritmos de recomendação faz com que muitos consumam conteúdo sem necessariamente seguir os perfis, diminuindo as interações diretas. A própria Meta já realizou uma mudança de foco no Instagram ao priorizar as visualizações como um indicador de sucesso para vídeos, por exemplo.

Fonte: Tecnoblog