TVs da Samsung sofrem primeira derrota para TCL

Pela primeira vez, a TCL ultrapassou a Samsung no mercado global de televisores no final de 2025, liderando o ranking mensal de envios. Segundo dados da consultoria de mercado Counterpoint Research, a marca chinesa conquistou 16% de participação, contra 13% da Samsung.

Apesar da derrota pontual no último mês do ano, a Samsung manteve a liderança geral. A empresa completou, em 2025, duas décadas consecutivas como a marca líder do mundo quando considerados os números trimestrais e o acumulado anual.

O resultado de dezembro sinaliza um acirramento na competição pelo mercado de TVs entre as duas companhias. Na comparação do mesmo mês entre 2024 e 2025, a companhia chinesa se distanciou ainda mais da terceira colocada Hisense, que caiu de 15% para 12% em participação e viu a LG se aproximar, saindo de 7% para 8%

A ascensão da TCL é explicada, em parte, por uma mudança estratégica das próprias fabricantes sul-coreanas, aponta o portal SamMobile. Nos últimos anos, tanto a Samsung quanto a LG têm desviado o foco de TVs LCD para modelos OLED, que possuem maior valor agregado.

O movimento tem deixado uma lacuna no segmento de LCD, que possui preços mais acessíveis e, consequentemente, maior volume de venda. Para o site, esse espaço vem sendo rapidamente preenchido por marcas chinesas.

Já Bob O’Brien, diretor de pesquisa da Counterpoint Research, analisa que a TCL “vem ganhando terreno há meses”, e destaca a curva positiva no final do ano (conforme o gráfico abaixo) que “a empurrou para além da Samsung em dezembro”. Ainda de acordo com ele, embora seja apenas em dezembro, os envios da TCL “crescem consistentemente na comparação anual, enquanto os da Samsung estagnaram”.

Fonte: Tecnoblog