Globo coloca propaganda até na tela de login do Globoplay

O Globoplay vai começar a exibir anúncios na tela de login e seleção de perfil. Batizado de Welcome Ad, o novo formato permite que marcas apareçam antes mesmo de o usuário escolher o que assistir no serviço de streaming.

A Globo declarou ao Tecnoblog que o formato foi desenvolvido para “combinar alcance, atenção e experiência de navegação“, de modo a criar “uma nova oportunidade de conexão entre marcas e consumidores em um dos momentos mais qualificados da jornada dentro da plataforma”.

A proposta do Welcome Ads é colocar as propagandas antes da reprodução de filmes, séries, novelas ou transmissões ao vivo. O anúncio ocupa a tela de acesso ou seleção de perfil, e a marca pode aparecer logo no primeiro contato com a plataforma. O primeiro projeto foi feito com a Magazine Luiza e a agência Ogilvy.

A novidade amplia a estratégia publicitária do streaming, que já inclui outros formatos próprios. Há dois anos, o Globoplay lançou o plano Padrão com Anúncios. Atualmente, a mensalidade custa R$ 22,90 no plano com anúncios e R$ 39,90 no plano Premium.

A emissora ainda não forneceu informações como frequência de exibição, duração das campanhas ou critérios utilizados para escolher quais anúncios aparecem para cada usuário. Mais detalhes devem ser apresentados durante o evento Upfront, marcado para 14 de outubro. Ele se destina aos anunciantes e agências do setor.

O Amazon Prime Video seguiu uma estratégia diferente e passou a incluir propagandas nos planos existentes, cobrando um valor adicional para quem prefere assistir sem interrupções.

Fonte: Tecnoblog