O que você precisa saber
A novidade começará a ser testada nos Estados Unidos ainda em outubro, com um grupo inicial de anunciantes. Segundo a empresa, os conteúdos patrocinados serão identificados e não terão influência nas respostas da inteligência artificial (IA).
O novo formato pretende oferecer aos anunciantes maneira mais visual de apresentar produtos e serviços aos usuários. Em vez de depender apenas de textos e links, as empresas poderão utilizar imagens para mostrar produtos, suas aplicações e experiências relacionadas às marcas.
A novidade surge em momento de maior concorrência no mercado de IA, incluindo o lançamento do Muse, aplicativo de IA da Meta que funciona como um agente e é disponibilizado gratuitamente.
A OpenAI também está desenvolvendo mecanismos para avaliar a adequação dos anúncios aos diferentes contextos das conversas no ChatGPT. A iniciativa busca oferecer aos anunciantes maior compreensão sobre o ambiente em que suas campanhas serão exibidas.
Para isso, a companhia iniciou projetos-piloto de avaliação de adequação de marcas com a DoubleVerify (DV) e a Integral Ad Science (IAS). As empresas ajudarão a desenvolver formas de analisar o contexto dos anúncios e a segurança de sua exibição.
Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.
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