Among Us: como o jogo explodiu dois anos depois do lançamento

Among Us é um jogo multiplayer online de interação social, desenvolvido e publicado pela Innersloth, que se tornou um grande fenômeno na internet. Apesar disso, todo esse destaque veio apenas dois anos depois de seu lançamento, e por um motivo inesperado que não foi planejado.

A inspiração para Among Us foi a brincadeira Máfia (também conhecida no Brasil como Assassino ou Cidade dorme). Entretanto, apesar da ideia inicial ter partido de Marcus Bromander, cofundador da Innersloth, foi a equipe de desenvolvimento que trouxe as tarefas e a temática espacial, com o objetivo de trazer ao game uma dinâmica mais interessante e ativa.

O jogo saiu ainda em 2018, inicialmente para celulares e posteriormente para Steam. Porém, os números de jogadores simultâneos dificilmente passavam dos 30 a 50 jogadores, o que Bromander afirmava ser culpa da má divulgação pela publisher. Era um problema que quase fez a equipe de desenvolvimento abandonar diversas vezes, mantendo-se apenas devido a sua base de jogadores pequena, mas muito vocal. Devido a isso, eles continuaram o trabalho, lançando o multiplayer online, novas tarefas e opções de customização.

Até o começo de 2020, Among Us não atingia nem quinhentos usuários diários, mesmo na Steam. Porém, esses números começaram a crescer naquele ano, até o pico de 447.476 usuários diários, de acordo com o SteamDB. Um sucesso que começou no Brasil, México e Coreia do Sul, especialmente devido aos criadores de conteúdo.

Devido ao fato de Among Us ser barato, fácil de aprender e visando a interação social, os influenciadores aderiram com facilidade à produção de conteúdos gerados pelos usuários. Dessa forma, o User Generated Content ganhou grande popularidade ao longo de 2020. Até o fim daquele ano, grandes nomes do YouTube brasileiro e internacional (como Alanzoka, Gaules, MrBeast e PewDiePie) aderiram ao jogo.

Além do conteúdo gerado pelo usuário, era muito simples adquirir, baixar e jogar Among Us, inclusive entre amigos. São elementos que criam uma barreira de entrada extremamente baixa, fazendo o jogo ganhar popularidade de forma acelerada.