Como patrocinar e-sports? O que as marcas precisam entender sobre o público gamer

Marcas não endêmicas também podem encontrar espaço nos campeonatos de games, mas colocar o logo na transmissão não é suficiente para conquistar uma comunidade que percebe quando alguém caiu de paraquedas.

Os e-sports deixaram há muito tempo de ser um ambiente ocupado apenas por empresas de tecnologia, desenvolvedoras de jogos e fabricantes de periféricos. Bancos, empresas de alimentos, bebidas e marcas dos mais diferentes segmentos perceberam que existe ali uma comunidade engajada e, consequentemente, um público consumidor.

Mas existe uma diferença entre patrocinar um campeonato de e-sports e realmente fazer parte dele.

Quem acompanha games está acostumado com suas próprias referências, linguagem, memes, jogadores e histórias. Quando uma empresa chega tentando reproduzir esse comportamento sem conhecê-lo, a comunidade percebe. E rápido.

Isso não significa que apenas empresas “gamers” sejam bem-vindas. Muito pelo contrário. Marcas não endêmicas (aquelas cujo principal produto não está diretamente relacionado aos games) podem ocupar esse espaço e ter bons resultados.

Um estudo publicado na Brazilian Administration Review analisou justamente fãs brasileiros de League of Legends e a relação deles com patrocinadores do campeonato nacional. Os resultados indicaram que a percepção de autenticidade da marca influencia tanto o valor atribuído a ela quanto a intenção de compra dos fãs.