Como é a Keeta, empresa chinesa que vai brigar com o iFood

Nesta semana, a Meituan, empresa chinesa de entregas e serviços por aplicativo, anunciou que entrará no Brasil com a Keeta, app de entrega de comidas. A chinesa investirá R$ 5,6 bilhões em sua operação no país. Desconhecida para a maioria dos brasileiros, a Keeta atua também Hong Kong e Arábia Saudita — e sua chegada balançou os apps de entregas desses locais.

Neste artigo vamos explicar um pouco mais sobre a Keeta e sua estratégia de negócios em novos mercados.

A Keeta é um aplicativo de delivery de comida da Meituan para mercados internacionais. Assim como o TikTok, que se chama Douyin na China, a Meituan opera sob outro nome fora do seu país natal.

Na verdade, para explicar a Keeta (e seus possíveis rumos no Brasil), é necessário falar sobre a Meituan. O aplicativo da empresa opera em diferentes segmentos na China. Além da entrega de comida, os chineses podem usar o app para pedir corridas de táxi (incluindo caronas), entregas de produtos, serviços de viagem, aluguel de bicicletas e outros serviços.

A Meituan não é muito diferente do iFood, Uber, Rappi e 99, que ampliaram seu portfólio nos últimos anos, deixando de ser apps de um único serviço para atender outras demandas. No geral, a empresa chinesa segue a tendência dos seus concorrentes locais na eterna busca de ser um app de tudo — conceito representado pelo poderoso Weibo.

A Keeta opera em apenas dois mercados fora da China, o território chinês de Hong Kong e a Arábia Saudita. A estratégia do app nesses locais parece a de um certo serviço de delivery no Brasil: promoções agressivas.

Fonte: Tecnoblog