EA lança plataforma para inserir mais anúncios dentro de jogos

A nova iniciativa permite que marcas apareçam em elementos dos próprios jogos, como placas de estádios e placares eletrônicos. A aposta inicial deve se concentrar nos títulos esportivos. Atualmente, a produtora detém franquias como EA Sports FC (antigo FIFA), F1, UFC e Madden, todos lançados por mais de R$ 349 no Brasil.

Em comunicado, o diretor de experiências da EA, David Tinson, alega que a novidade dá às marcas “oportunidade de aparecer em formas que agregam valor e respeitam a experiência do jogador”.

As propagandas não devem aparecer de forma interruptiva durante a gameplay, como ocorre em jogos gratuitos mobile, por exemplo.

Segundo a EA, as marcas poderão aparecer em espaços digitais do jogo sem depender de uma atualização tradicional do título, incluindo placas de estádios, placares e sobreposições de marca em transmissões simuladas dentro dos jogos.

Para operar o sistema, a EA desenvolveu um servidor próprio de anúncios e um kit de desenvolvimento integrado ao motor gráfico Frostbite. A medição de audiência e visualizações será feita em parceria com a Integral Ad Science.

A EA Advertising também permitirá ações patrocinadas mais integradas ao gameplay. Através do EA Sports Partner Program, marcas poderão aparecer em desafios de modos de jogo, missões com recompensas, uniformes especiais de equipes e itens cosméticos exclusivos.

Fonte: Tecnoblog