Engajamento com influenciadores no Instagram nunca esteve tão baixo

O Instagram é a rede social preferida para ações de marketing envolvendo os chamados influenciadores digitais. Embora muitas marcas consigam realizar campanhas com resultados satisfatórios no serviço, o momento requer atenção: um levantamento da InfluencerDB indica que o engajamento com influenciadores nunca esteve tão baixo.

Nas medições da InfluencerDB, a taxa de engajamento corresponde à média de curtidas nas postagens em relação ao número de seguidores do influenciador.

Atualmente, essa taxa está com média de 3,6% para contas com pelo menos 10 mil seguidores. Influenciadores com algo entre 5 mil e 10 mil seguidores têm engajamento de 6,3%. Já aqueles na faixa entre 1 mil e 5 mil seguidores têm taxa de engajamento de 8,8%.

Mesmo não revelando todos os números, a InfluencerDB indica que essas porcentagens estão mais baixas que nos anos anteriores. A empresa dá como exemplo a categoria de influenciadores de viagens, que registrava engajamento médio de 8% em 2018 e, em 2019, caiu para 4,5%. Categorias como moda, alimentação e beleza também registraram quedas.

As causas para o problema são numerosas, mas um fator parece ter mais peso: o número de postagens patrocinadas aumentou tanto que, ao que tudo indica, o engajamento dos usuários acabou ficando diluído.

Apesar disso, o mercado de influência digital não está morto. O que os especialistas recomendam é a criação de campanhas planejadas com mais cuidado, que levem mais em conta a qualidade e o contexto do conteúdo do influenciador do que o seu número de seguidores.

Fonte: Tecnoblog