Facebook vê fim de boicote e recupera grandes anunciantes

O objetivo foi de cutucar o bolso do Facebook para que a rede social prestasse atenção no conteúdo veiculado pelos usuários em suas páginas, principalmente para aqueles focados em discurso de ódio e desinformação. Por algum tempo funcionou, mais de 100 empresas aderiram ao que pede a hashtag e pausaram suas campanhas, deixando de entregar o dinheiro.

Pois é, no final da semana passada a Unilever anunciou que vai reativar suas peças publicitárias no Facebook já no começo de 2021. A Unilever é uma gigante do mercado, representando muitas marcas conhecidas no Brasil como é o caso da Omo, Brilhante, Axe, Lipton, Mãe Terra, Kibon e Maizena.

“À medida que nos aproximamos do final de nosso período de pausa planejada, fomos encorajados pelo monitoramento do progresso dos novos novos compromissos das plataformas. Portanto, planejamos encerrar nossa pausa nos Estados Unidos a partir de janeiro”, comenta a empresa em nota.

“Iremos avaliar de perto os resultados dos compromissos e prazos das plataformas, bem como a polarização do ambiente das redes sociais durante o ano pós-eleitoral”, complementa. O documento lista não somente o Facebook, mas também o YouTube e o Twitter.

Nestes seis meses algumas atitudes foram tomadas dentro do próprio Facebook, com foco em criar um ambiente mais saudável, ou ao menos resolver parte do problema apontado pela campanha de boicote. Em agosto a empresa de Zuckerberg afirmou ter removido 22,5 milhões de posts com discurso de ódio entre os meses de abril e junho deste ano – número duas vezes maior quando comparado ao trimestre anterior.

O relatório afirma que 95% das publicações foram removidas de forma proativa, o que significa post apagado de forma automática e sem a necessidade de avaliação humana prévia. Outra mudança é na periodicidade deste relatório, que passa a ser trimestral.

Fonte: Tecnoblog