Google tem vantagem indevida em anúncios online? A União Europeia quer saber

Em mais uma disputa entre empresas de tecnologia por possíveis práticas anticompetitivas, a Comissão Europeia, braço da UE que analisa riscos de mercado, abriu uma nova investigação sobre a política de anúncios online do Google. Comissários querem determinar se a empresa adquiriu vantagem imprópria por meio de seu ecossistema de propaganda digital, enquanto restringe o acesso a informação por concorrentes.

Parte da investigação da Comissão Europeia aprofunda estudos sobre as plataformas de marketplace de anúncios do Google: o Ad Manager e o AdX. Ela também vai apurar o uso da ferramenta aplicada ao YouTube, bem como se a companhia impõe acesso limitado a informações a suas rivais no mercado.

Em 2019, o gasto com anúncios digitais ultrapassou a marca de R$ 120 bilhões na União Europeia, segundo números da comissão antitruste do bloco. A vice-presidente da UE e chefe da investigação, Margrethe Vestager, disse em comunicado à imprensa:

“Serviços de anúncios online são um pilar de como o Google e outros anunciantes monetizam produtos digitais. A empresa coleta dados para serem usados por propaganda direcionada, vende espaços e também atua como um intermediário entre anunciantes e domínios. Então o Google está em todos os níveis da cadeia deste setor. Estamos investigando se a companhia dificultou a competição no mercado de tech stack.”

Margrethe Vestager, vice-presidente da UE e chefe da investigação (Imagem: Friends of Europe/ Flickr)

Segundo a comissão, a demora se deve à complexidade do caso, à cooperação – ou à falta dela – de empresas envolvidas e ao direito de defesa que estas podem exercer mediante ao inquérito. Caso seja condenado, o Google deverá pagar multas a comissão antitruste. Não seria a primeira vez: a UE já multou a a companhia por práticas abusivas em 3 ocasiões diferentes desde 2015.

Fonte: Tecnoblog