Meta decide repassar os custos com impostos no Brasil para os anunciantes

O objetivo da mudança, segundo a empresa, é alinhar a prática da empresa no Brasil com sua estratégia global e com o padrão do mercado brasileiro. Nos EUA, a companhia já aplica a mesma política em estados como Alasca, Novo México e Washington.

Com isso, campanhas nas plataformas da empresa terão um acréscimo de aproximadamente 12,15% referente ao PIS/Cofins (9,25%) e ao ISS (2,9). A alteração não afeta os usuários comuns das redes sociais, mas deve impactar diretamente no orçamento de empresas, agências e profissionais de marketing que utilizam as plataformas da Meta para divulgar produtos e serviços.

A principal consequência da nova política de preços da Meta é o aumento no Custo de Aquisição de Clientes (CAC) para quem utiliza as plataformas. Com o repasse dos 12,15% de impostos (9,25% de PIS/Cofins e 2,9% de ISS), os anunciantes precisarão investir mais para obter o mesmo resultado.

Desde 2018, a Meta informava nos termos de uso que as transações realizadas no Brasil tinham incidência de impostos. A mudança está em quem pagará por isso.

Por isso, gestores precisarão replanejar seus orçamentos para 2026, considerando que será necessário mais verba para manter o mesmo volume de conversões. A recomendação é que os planejamentos já considerem essa correção para não haver surpresas.

No entanto, a Meta afirma que esse valor aparecerá apenas para fins de teste e não será cobrado dos anunciantes, ao menos por enquanto.

Fonte: Tecnoblog