Meta lucra bilhões por ano com anúncios fraudulentos, diz agência

Relatórios internos da Meta indicam que 10% da receita total da empresa em 2024 — cerca de US$ 16 bilhões (mais de R$ 85 bilhões) — veio da veiculação de anúncios de golpes e produtos proibidos. A informação foi revelada nesta quinta-feira (06/11) pela agência Reuters.

Os documentos expõem como a dona do Facebook, Instagram e WhatsApp gerencia a vasta quantidade de conteúdo fraudulento em suas redes. Registros das divisões de finanças, segurança e engenharia revelam que, apenas entre 2021 e 2024, a empresa exibiu cerca de 15 bilhões de anúncios fraudulentos por dia.

O resultado seria uma arrecadação anual de US$ 7 bilhões (R$ 37 bilhões) somente com anúncios de “alto risco” (aqueles com indícios claros de fraude).

De acordo com a Reuters, apesar dos sistemas internos sinalizarem atividades suspeitas, a Meta adota critérios rigorosos para o banimento definitivo. Segundo os documentos, a empresa só remove anunciantes se seus sistemas tiverem pelo menos 95% de certeza de que há fraude.

Em vez de banir imediatamente os que não atingem o limite, mas que ainda são considerados prováveis golpistas, a companhia teria implementado um sistema de taxas mais altas a serem cobradas desses anunciantes em leilões de anúncios na plataforma.

A estratégia teria o objetivo de desviar anunciantes suspeitos ao impactar seus lucros, reduzindo a exposição dos usuários a esses conteúdos. Financeiramente, porém, a medida permite que a Meta continue lucrando sobre os anúncios fraudulentos.

Fonte: Tecnoblog