TikTok já testa influencers feitos com IA (mas não deu certo)

O TikTok está desenvolvendo uma ferramenta para que empresas criem influencers com IA. O objetivo deste recurso é que essas companhias utilizem avatares virtuais para os seus anúncios, tipo uma Magalu, Nat e Sam. Porém, esses influencers de IA seriam feitos para anúncios específicos, não como mascote de uma marca.

De acordo com o The Information, veículo que revelou o caso, o TikTok já testou os influencers de IA na plataforma. No entanto, o resultado não agradou: o número de vendas originárias dos anúncios com avatares foi menor do que aquelas que utilizaram pessoas reais nos vídeos. Isso significa que o TikTok vai abandar a ferramenta? Nada disso.

Segundo o jornal, mesmo com o resultado ruim, o TikTok seguirá apostando na ferramenta de criar influencer com IA generativa. A rede social acredita que, no futuro, a combinação entre criadores de conteúdos humanos e esses avatares pode se mostrar eficaz nos anúncios.

O The Information revela que o TikTok está conversando com as empresas sobre o uso dessa ferramenta. Contudo, resta saber se a rede social está sendo transparente com seus influencers reais. Afinal, se um anunciante usa um avatar feito por IA na propaganda, é porque deixou de contratar algum influencer para o vídeo.

Assim, um criador está perdendo dinheiro enquanto o TikTok se ganhando. Nos Estados Unidos, uma parte dos usuários e influencers da rede social está defendendo que o app não seja banido no país. Prejudicar os criadores com IA seria uma facada nas costas de quem saiu em sua defesa nos EUA.

Outro ponto importante do tema será a recepção do público a ver um avatar feito com IA fazendo propaganda. Ainda que a Magazine Luiza utilize a Magalu e a Natura a Nat, ambas ainda usam humanos em suas propagadas.

Fonte: Tecnoblog