Xiaomi provoca Apple e Samsung, que ameaçam processá-la

A dupla de gigantes Apple e Samsung notificou legalmente a Xiaomi na Índia. O motivo? A fabricante chinesa veiculou anúncios considerados depreciativos contra os principais produtos das rivais, entre março e abril deste ano.

A disputa ganhou força após propagandas compararem diretamente dispositivos da marca com o iPhone 16 Pro Max e uma TV da Samsung. Os anúncios questionavam a superioridade das concorrentes, citando diferenças de preço e especificações.

Um dos anúncios foi veiculado na publicação Livemint, na Índia. A propaganda repercutiu no Reddit e comparava o Xiaomi 15 Ultra ao iPhone 16 Pro Max, questionando se o modelo da Apple era “realmente o melhor”, além de destacar diferenças de desempenho e preço. A Samsung também foi alvo. Em outro anúncio impresso publicado no mesmo jornal, a Xiaomi posiciona sua TV QLED como o “futuro” em contraste com a tecnologia LED da Samsung, descrita como algo “do passado”.

A ação de Apple e Samsung está inserida em um contexto de domínio quase absoluto no país. O mercado premium indiano é dominado por aparelhos acima de 50.000 rúpias (cerca de R$ 3 mil), e dados da International Data Corporation (IDC) indicam que as duas marcas respondem por cerca de 95% desse segmento.

A Xiaomi, forte nas categorias de entrada e intermediária, detém menos de 1% do mercado de ponta na Índia. O marketing agressivo da fabricante chinesa parece buscar visibilidade para desafiar o domínio das rivais, motivando a notificação formal, que pode evoluir para ação judicial se não houver mudanças na abordagem publicitária.

No Brasil, a Xiaomi também poderia ser questionada legalmente, caso os anúncios fossem veiculados no país. A prática de citar nominalmente um concorrente em peças publicitárias é um tema já regulado pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).

Fonte: Tecnoblog