O TikTok é uma rede social chinesa focada no compartilhamento de vídeos curtos. Anteriormente intitulada de Musical.ly, a plataforma disponibiliza variados recursos de edição para as mídias compartilhadas, possibilidade de interação com os produtores de conteúdo, e um alcance mundial de visualização. A seguir, confira mais informações sobre a rede social, sua trajetória, impacto e o seu funcionamento.
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Trajetória, funcionalidades e impacto
De início, o que mais chamou a atenção sobre o TikTok foi a curta duração dos vídeos. Isso porque algumas plataformas já estabelecidas no mercado, como o próprio YouTube, permitiam o upload de conteúdos extensos. Então, a ideia de criar um vídeo de até 15 segundos parecia um desafio para os criadores de conteúdo –– que não perderem tempo em desenvolver a criatividade para compartilhar vídeos que atraíssem e cativassem o público.
Embora muito comparado ao Vine, um aplicativo mais antigo e que permitia o upload de vídeos com até seis segundos, o TikTok abriu passagem para outros tipos de conteúdos, como foi o caso das ‘dancinhas virais’: o usuário gravava a si próprio desempenhando passos simplificados de dança ao som de uma música que se ajustasse aos movimentos. Com o passar do tempo, este conteúdo se tornou um dos mais acessados e contribuiu para o crescimento da plataforma, a qual passou a atingir públicos mundialmente.
Desde então, uma série de novas ferramentas foi instaurada no aplicativo, como filtros, efeitos, e até a projeção de personagens dentro dos vídeos; um exemplo deste último é a possibilidade de inserir o ogro Shrek dentro de um vídeo que você filma com a câmera traseira. Além disso, o tempo de criação para os conteúdos também aumentou: agora é possível filmar por 15 segundos, 60 segundos e 3 minutos. A popularização se tornou tão grande que outros aplicativos, como o CapCut (edição de vídeos) e o Resso (streaming de música), agora funcionam quase como “extensões” dentro do TikTok.
Outras mudanças, que impactaram diretamente no número de downloads nas lojas de aplicativos e na quantidade de conteúdo publicado, se referem à chance de ganhar uma renda extra dentro da plataforma.
Isso porque, para novos usuários, é possível adquirir moedas digitais: o dinheiro virtual é destinado a quem assistir e postar vídeos no app, além de compartilhar links únicos que trazem mais usuários para o aplicativo. Posteriormente, esta moeda é convertida em Real e depositada na conta bancária do usuário.
Também é possível ganhar dinheiro ao realizar lives: as transmissões ao vivo permitem aos espectadores enviarem itens digitais a quem realiza a live, e estes itens também são convertidos em dinheiro de verdade.
O alcance da plataforma é tão grande atualmente que diversos nichos foram estabelecidos dentro do aplicativo, de maneira que o usuário pode consumir inúmeros conteúdos de assuntos com os quais mais se identifique, como dancinhas, beleza, memes, livros e muito mais.
E esse alcance também contribui para mudar a nossa realidade, pois popularizou as dancinhas entre crianças e adultos, que encenam os passos em, literalmente, qualquer lugar: escolas de Ensino Fundamental e Médio, faculdades, no meio da rua, dentro de restaurantes e até de hospitais.
O TikTok ainda pode contribuir para a divulgação de produtos, como é o caso dos nichos de beleza e literatura. Muitas livrarias brasileiras, como Saraiva e Cultura, já têm estantes inteiras com as sugestões mais pautadas pelos “booktokers”: influenciadores digitais do TikTok que falam sobre livros. No ramo da beleza, a farmacêutica e produtora de conteúdo, Marina Cristofani, alavancou as vendas do hidratante CeraVe em todo o Brasil ao gravar um vídeo explicando o porquê preferia hidratar o rosto com a pele molhada e como este produto específico pode fornecer benefícios para isso.
A plataforma ainda passa por reformulações diariamente, a fim de manter o público atual e contribuir com novidades (como filtros e efeitos) para a criação de vídeos. Inclusive, uma das principais formas de reinventar os conteúdos é fornecida pelos próprios usuários, pois a plataforma disponibiliza para todos a possibilidade de criar novas ferramentas para auxiliar na difusão do conteúdo para o mundo todo.
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