Twitter corre risco com lançamento do Threads do Instagram?

A Meta, companhia mãe de Facebook e Instagram, planeja lançar um aplicativo de microblog chamado Threads, um novo produto que se espera chegar ao mercado na quinta-feira, dias depois que o proprietário do Twitter, Elon Musk, anunciou novas restrições que limitarão quantas postagens os usuários veem naquela plataforma.

Veteranos das redes sociais e analistas veem o aplicativo planejado como um concorrente formidável para o Twitter, que tem enfrentado queda de receita e outros desafios desde que Musk assumiu a empresa em outubro.

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Assim como outros gigantes da tecnologia, a Meta tem o histórico de copiar recursos das plataformas concorrentes e implementá-los em seus próprios serviços. Espera-se que a empresa desenvolva o aplicativo de microblog com base em sua base de usuários do Instagram, uma manobra estratégica que pode ajudar o aplicativo a ganhar rapidamente tração.

O aplicativo, listado na App Store da Apple e descrito como “esperado” para quinta-feira, permitirá que os usuários mantenham seu nome de usuário do Instagram.

A competição entre as duas empresas ocorre enquanto o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, e Musk discutem publicamente a possibilidade de lutar fisicamente um contra o outro.

• Desde a aquisição do Twitter por Musk em outubro, muitos usuários do Twitter expressaram o desejo de ter uma alternativa.
• Nos últimos nove meses, a empresa enfrentou vários problemas técnicos, demitiu milhares de funcionários, perdeu usuários e anunciantes, e foi criticada pela forma como modera o conteúdo do serviço.
• Na semana passada, Musk tomou medidas para limitar quantas postagens os usuários podem ver na plataforma, afirmando que quer combater “níveis extremos de coleta de dados”.
• Startups como Mastodon, Truth Social e Bluesky ganharam usuários, mas ainda não surgiram como verdadeiras rivais do Twitter.

Há indícios de que algumas das mudanças de Musk estão funcionando. Em junho, o Twitter tinha até 850.000 assinantes de seu serviço Blue, segundo uma estimativa de Travis Brown, um desenvolvedor de software sediado em Berlim que acompanha as plataformas de redes sociais.

O Threads será uma ameaça ao Twitter?

A maior vantagem da Meta será aproveitar seus mais de dois bilhões de usuários mensais ativos do Instagram para lançar seu novo aplicativo. Não está claro o quão amplamente a Meta lançará o aplicativo no momento de seu lançamento, mas se mesmo uma fração de seus usuários do Instagram experimentar, a Meta poderá expandir rapidamente a base de usuários de seu aplicativo de microblog.

O Twitter possui 363,7 milhões de usuários mensais, segundo uma estimativa fornecida pela Insider Intelligence. Mais de 50 milhões de usuários móveis nos EUA usam ambos os aplicativos, de acordo com a Data.ai.

A Meta tem histórico de copiar com sucesso recursos distintivos de seus concorrentes e lançar produtos semelhantes dentro de seu próprio império de redes sociais. Em 2016, o Instagram lançou o Stories, replicando um produto encontrado no Snapchat. Em 2021, a Meta lançou os Reels, que são semelhantes aos vídeos de formato curto encontrados no concorrente TikTok.

A empresa ainda está aumentando a monetização dos Reels, mas os Stories agora representam mais de um quarto da receita mundial de anúncios do Instagram, de acordo com a Insider Intelligence.

Qualquer produto semelhante ao Twitter lançado pela Meta provavelmente enfrentará uma batalha difícil. Embora a Meta utilize dados do Instagram para lançar seu novo aplicativo, a empresa ainda precisará fazer com que os usuários migrem para o aplicativo.

A Meta também precisará fazer com que os usuários adotem um novo tipo de comportamento. O Instagram sempre foi uma rede social voltada para o visual, então a Meta terá que acostumar os usuários a uma mídia baseada em texto.

O Instagram experimentou a adoção desse comportamento quando lançou o Notes. Esse recurso permite que os usuários compartilhem pequenos textos com seus seguidores do Instagram.