O Threads, nova rede social da Meta, acumulou 100 milhões de downloads na sua primeira semana. O app parecia estar a caminho de destronar o Twitter. Mas muitos downloads não significam necessariamente sucesso a longo prazo. Agora, a questão é se o Threads capacidade de manter os usuários lá.
Para quem tem pressa:
- O New York Times analisou a atividade diária de 15 celebridades do Twitter no Threads e no Instagram em julho;
- O objetivo, segundo o jornal, foi observar qual rede social mantinha as celebridades mais ativas;
- O tempo médio que os usuários gastam no Threads era de 3,3 minutos por dia no começo desta semana, ante 19 minutos em 6 de julho;
- No final, o Instagram foi o mais popular com mais da metade das celebridades monitoradas pelo jornal nas últimas três semanas.
Então, o The New York Times embarcou num experimento. O jornal compilou uma lista de 15 das celebridades mais seguidas e figuras de destaque no Twitter que criaram perfis no Threads. Entre elas, estavam: Katy Perry, Ellen DeGeneres, Bill Gates, Britney Spears, Shakira e Oprah Winfrey.
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Em seguida, o NYT comparou a atividade no Twitter com a atividade na nova rede social da Meta todos os dias a partir de 5 de julho, quando o Threads foi lançado. O jornal também analisou o que as celebridades fizeram no Instagram, que também é da Meta e serviu de trampolim para o Threads.
A ideia era ver qual rede social mantinha as celebridades mais ativas. O que o jornal descobriu pode fornecer algumas pistas sobre para onde o Threads está indo.
Threads e Twitter
Das 15 celebridades monitoradas que criaram perfis no Threads, quatro – Katy Perry, Kim Kardashian, Kylie Jenner e Miley Cyrus – não postaram no novo aplicativo da Meta.
Já outros – Wiz Khalifa, por exemplo – pareceram perder um pouco do entusiasmo inicial pelo Threads.
Shakira, depois de estar ativa no Threads durante a primeira semana do aplicativo, não postava desde 13 de julho. Ellen DeGeneres, que postou seis vezes durante sua primeira semana no Threads, o fez apenas uma vez na semana passada.
Esse nível de engajamento não era incomum. O tempo médio que os usuários gastam no Threads era de 3,3 minutos por dia no começo desta semana, ante 19 minutos em 6 de julho, segundo dados da Sensor Tower, uma empresa de inteligência de mercado.
Para você ter uma ideia, os usuários gastam uma média de 60 minutos por dia no Instagram e 29,3 minutos no Twitter, de acordo com a Sensor Tower.
Na quarta-feira (26), Mark Zuckerberg, CEO da Meta, disse numa teleconferência de resultados que o Threads superou as expectativas da empresa e que estava trabalhando para fazer melhorias rápidas no aplicativo e melhorar a retenção de usuários.
Zuckerberg também disse que não esperava ganhar dinheiro com o Threads por pelo menos alguns anos até que a empresa acertasse a experiência do usuário.
Uma porta-voz da Meta recusou o pedido do jornal para comentar sobre o assunto. O bilionário Elon Musk, dono do Twitter, também.
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