O Google anunciou na quinta-feira (14) que testará, a partir de janeiro, um novo recurso no Chrome como parte de seu plano para proibir cookies de terceiros, informações de outros sites que os anunciantes usam para rastrear consumidores. Chamada Tracking Protection, a ferramenta será inicialmente lançada apenas para 1% dos usuários do navegador em todo o mundo, conforme noticiou a Reuters.
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Para anunciantes, a perda de cookies no navegador mais popular do mundo limitará a capacidade de coletar informações para personalizar anúncios e os tornará dependentes dos bancos de dados de usuários do Google.
A chegada da nova ferramenta também deve entrar na mira da investigação da CMA.
Google e o plano contra cookies
O Google iniciou em julho a primeira fase do plano para proibir cookies de terceiros ao adicionar ao Chrome 115 a ferramenta Sandbox Privada para desenvolvedores, de modo a substituir cookies de rastreamento de terceiros por APIs de preservação de privacidade.
A iniciativa foi um marco significante para a meta da empresa de remover os cookies de terceiros em definitivo. Veja detalhes aqui!
Em outubro, seguindo as medidas de privacidade adotadas pela Apple e Mozilla, a empresa também anunciou que a partir de 2 de janeiro de 2024 o Drive não exigiria mais a ativação de cookies de terceiros para download de arquivos — embora a mudança tenha sido originalmente para corrigir um bug no serviço, ela coincidentemente (ou não) ocorreu no momento em que a empresa colocou em prática planos maiores quanto ao uso de cookies.
Os cookies na internet são arquivos especiais criados pelos sites que você visita. Eles salvam suas informações para melhorar a sua experiência on-line no próximo acesso à determinada página, servindo também de guia para anúncios direcionados. Entenda aqui o que são e como funcionam!
Tamires Ferreira é jornalista formada pela Fiam-Faam e tem como experiência a produção em TV, sites e redes sociais, além de reportagens especiais. Atualmente é redatora de Hard News no Olhar Digital.
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