Europa: Meta será obrigada a fazer mudança significativa

A Meta planeja oferecer aos usuários europeus do Instagram e do Facebook a opção de receber “anúncios menos personalizados”, medida que visa atender às exigências dos reguladores da União Europeia (UE).

Segundo informações do The Wall Street Journal, a partir dos próximos dias, a empresa pedirá aos usuários na Europa que escolham esse novo formato sem custos adicionais.

União Europeia força mudança de postura da Meta

• Essa mudança ocorre em meio à pressão regulatória da UE, que exige que as empresas de tecnologia ofereçam versão gratuita de seus aplicativos com anúncios menos personalizados;
• A Meta, que depende de anúncios altamente segmentados como sua principal fonte de receita, resistiu inicialmente a essa ideia, argumentando que os anúncios personalizados proporcionam melhor experiência para usuários e anunciantes;
• A empresa já indicou que a nova opção pode impactar negativamente seus negócios, especialmente no mercado europeu, que representa 23% de sua receita.

Leia mais:

• Facebook: 5 dicas para você ficar protegido na rede social
• 4 maneiras de filtrar conteúdo no Instagram
• Leis para IA na Europa prejudicam inovação, dizem CEOs da Meta e Spotify

Além disso, a Meta introduziu anteriormente uma opção paga de assinatura sem anúncios, que exigia que os usuários na Europa pagassem taxa mensal para evitar anúncios direcionados. Porém, os reguladores da UE acusaram a empresa de violar a nova lei de concorrência digital com esse modelo.

A nova oferta de anúncios contextuais é uma tentativa de resolver essa questão, mas ainda não está claro se será suficiente para satisfazer os reguladores da UE, que devem concluir a investigação até março do ano que vem. A Meta também reduzirá o custo das assinaturas móveis para tentar compensar possíveis perdas financeiras.

Leandro Criscuolo é jornalista formado pela Faculdade Cásper Líbero. Já atuou como copywriter, analista de marketing digital e gestor de redes sociais. Atualmente, escreve para o Olhar Digital.

Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.