App copia TikTok e triplica visualizações em 2022

O app chinês WeChat triplicou o número de visualizações no ano passado pelo feed de vídeos curtos da plataforma, o Channels. Ao utilizar um estilo muito semelhante ao do rival TikTok, o mensageiro da Tencent busca se manter firme na concorrência com a ByteDance.

Os números do WeChat em 2022

• O total de visualizações no WeChat Channels (seção de vídeos parecidos com o TikTok) subiu consideravelmente, ajudado por um crescimento de 400% em views de conteúdo com base nas recomendações de algoritmos;
• Além disso, de acordo com executivos da Tencent na conferência anual da WeChat, houve um salto de 237% nas visualizações de vídeos de notícias;
• Os números impulsionaram o crescimento do comércio eletrônico de lives do Channels, com o valor bruto total da mercadoria saltando mais de 800%.

Adicionalmente, os executivos da Tencent também registraram um crescimento de 200% nos visualizadores do Channels em 2022. Diante dos números, a seção se tornou um foco estratégico para a empresa.

Com o mercado de conteúdo cada vez mais lotado e concorrido, o conglomerado de games e do comércio eletrônico tenta manter a atenção dos usuários do WeChat. Em meio ao acréscimo de popularidade do Douyin – versão do TikTok na China -, o crescimento do app da Tencent vem diminuindo, com o acréscimo mensal de usuários ativos subindo apenas 14% no ano passado – em 2021, o aumento foi de 40%.

O Channels foi lançado no WeChat em 2020 e o recurso de vídeos permite que os usuários rolem por um fluxo infinito de vídeos e fotos recomendados por algoritmos, assim como o TikTok apresenta. Uma das últimas atualizações permite aos usuários presentearem streamers com moedas virtuais.

Informações via Bloomberg

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Luann Motta Carvalho é estudante de Jornalismo pela Universidade Federal Fluminense e atua profissionalmente na área desde 2020. Atualmente é redator da editoria de Internet e Redes Sociais.

Lyncon Pradella é jornalista formado pela Universidade Nove de Julho. Foi estagiário da RedeTV! e repórter freelancer do UOL antes de se tornar Editor do Olhar Digital.