Meta proíbe anúncios do TikTok no Facebook e Instagram em sete países

A Meta proibiu anúncios do TikTok e de outras plataformas da ByteDance em sete países, incluindo os Estados Unidos. A medida, que entrou em vigor na quinta-feira (8), bloqueia campanhas publicitárias da empresa chinesa e também anúncios de terceiros que direcionem usuários para seus serviços.

A restrição vale para os Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A decisão amplia a disputa entre as duas empresas de tecnologia, que competem pela atenção dos usuários e pelo investimento de anunciantes nas redes sociais.

Em declaração ao The Verge, Christopher Sgro, porta-voz da Meta, defendeu a decisão. “Não somos obrigados a veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar pessoas dos nossos aplicativos”, afirmou.

O executivo acrescentou que recusar serviços promocionais a um concorrente é uma prática comercial comum em diferentes setores. Segundo ele, a Meta continuará competindo com base na qualidade de seus produtos e na experiência dos usuários.

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Disputa entre Meta e TikTok se intensifica

• A decisão ocorre em meio a uma série de atritos entre as empresas. Nos últimos meses, a Meta tem pressionado concorrentes, como TikTok e YouTube, a adotar medidas mais rígidas de proteção de crianças e adolescentes nas plataformas;
• A movimentação ganhou força após a Meta firmar acordo judicial de grande porte nos Estados Unidos relacionado à segurança infantil on-line. A empresa passou a defender que outras plataformas também adotem salvaguardas semelhantes para usuários jovens;
• Como parte dessa estratégia, a Meta lançou uma campanha publicitária para pressionar concorrentes a seguir medidas de proteção. Segundo as informações publicadas pelo The Verge, o TikTok teria se recusado a veicular a campanha em sua plataforma;
• O TikTok também implementou mudanças que dificultam a saída de usuários para outras redes sociais. De acordo com sua página de suporte, a plataforma deixou de permitir links que abram ou façam login em outros aplicativos de redes sociais.

Proibição também afeta anúncios de terceiros

A restrição imposta pela Meta não se limita às campanhas contratadas diretamente pela ByteDance. Anunciantes independentes que promovam links para o TikTok ou outros serviços da empresa também serão afetados nos sete mercados abrangidos pela política.

Nos Estados Unidos, a situação tem uma particularidade. As operações estadunidenses do TikTok passaram a ser controladas por uma joint venture com participação majoritária de empresas dos EUA, mas a ByteDance continua como acionista relevante.

Mesmo com essa estrutura societária, a Meta decidiu manter a restrição aos anúncios ligados à companhia chinesa no mercado estadunidense e nos outros seis países.

Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.