No começo da internet muitos especialistas diziam que, para uma empresa existir, era preciso estar on-line. Há uns 20 anos, essa frase mudou para: se você não estiver no Google, está morto. Isso significava, e ainda significa, que é necessário adotar algumas estratégias de SEO para tornar sua página legível e relevante para os mecanismos de busca. Ou, se preferir, é possível pagar para aparecer no topo da página, mas essa é outra história.
E é exatamente o SEO que faz com que sua página seja rastreada e consiga alcançar bons resultados na busca. E, para atender suas regras que, basicamente, tudo o que você lê na internet tem um formato específico, desde título, imagens, links e quantidade de palavras.
Fazendo também que a maioria do conteúdo disponível na internet tenha um formato muito parecido, escrito unicamente para aparecer no topo da página de pesquisa.
Tudo ia muito bem, mas aí surgiu a IA generativa
Mas, então, o ChatGPT surgiu para revolucionar o mundo da busca por respostas mais diretas – apesar de nem sempre acertar. Para não ficar para trás, o Google também passou a gerar respostas baseadas em IA bem no topo de sua página. Exatamente o lugar que todo mundo sempre quis ver sua empresa. E isso deixou claro que uma revolução estava começando a acontecer.
Na verdade, o monopólio do SEO como conhecemos pode estar terminando, mas não na velocidade que muitas pessoas acreditam. O Google, ainda, domina as buscas on-line, com 83,54% das pesquisas, com o YouTube respondendo por 6,79% e o ChatGPT um pouco mais atrás, com 4,33% da preferência dos usuários.
E, segundo o site Semrush isso não deve mudar por alguns motivos:
- O Google ainda é responsável por processar bilhões de solicitações de pesquisa diariamente.
- As ferramentas de IA dependem do conteúdo criado por humanos para treinar suas respostas.
- O Google não parou no tempo e está integrando a inteligência artificial aos seus resultados.
No entanto, as mudanças implementadas na busca do Google impactaram muitas empresas, que perderam tráfego de forma significativa, enquanto outras, como o artigo do Semrush mostra, “ainda consideram o SEO extremamente valioso”.
O SEO não está morto, mas em processo de evolução
Por esse motivo que não é possível afirmar que o SEO irá desaparecer. Para especialistas em SEO no mercado, o futuro será de adaptação para um novo tempo.
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Muitos SEOs não aceitam que as coisas estão mudando. Os chatbots mantêm os usuários na plataforma até que tenham uma resposta satisfatória e, se for informativa, eles podem nem visitar o site.
Então por que muitas pessoas afirmam que o SEO está morto?
Alguns fatores pesaram para essa visão, a começar pelas mudanças nos algoritmos do Google. Essas mudanças implementadas afetaram muitas páginas relevantes e com conteúdo de qualidade.
As respostas rápidas geradas pela IA do próprio Google, que aparecem no topo da página, também contribuíram. Ao mesmo tempo em que torna a resposta mais rápida, para os profissionais de SEO, isso pode impactar negativamente na visualização das páginas, já que muitos usuários encontraram a resposta que desejavam sem precisar clicar em algum link.
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