O Substack está entrando na competição pelo público do TikTok, que tem futuro incerto nos Estados Unidos, com o lançamento de um fundo de US$ 20 milhões, visando atrair criadores de conteúdo de vídeo, áudio e texto, conforme um anúncio feito esta semana.
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Mudança de plataforma viria acompanhada de obstáculos
- Embora a proposta do Substack seja atrativa, ela não está isenta de desafios.
- Criadores que migrarem para a plataforma terão que reconstruir seu público, já que não é possível transferir seguidores do TikTok.
- Além disso, a empresa tem enfrentado críticas, com mudanças no foco de suas prioridades, passando de boletins informativos para microblogs e transmissões ao vivo.
O Substack também já enfrentou controvérsias, como o caso de boletins de conteúdo extremista que foram monetizados na plataforma. Em 2022, a empresa demitiu um editor após pressão pública.
O fundo de US$ 20 milhões segue a linha de ações anteriores, como o programa Substack Pro, que ofereceu salários mais altos e benefícios para atrair grandes nomes da mídia, mas que terminou em 2022.
Esses programas deixam claro que, apesar do apoio financeiro inicial, os criadores no Substack estão, em última análise, por conta própria.
Leandro Criscuolo é jornalista formado pela Faculdade Cásper Líbero. Já atuou como copywriter, analista de marketing digital e gestor de redes sociais. Atualmente, escreve para o Olhar Digital.
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