Como substituto para o recurso, a companhia tem apostado nos FLoC (sigla em inglês para Federated Learning of Cohorts – Aprendizagem Federada de Coorte, em tradução livre). Segundo o Google, essa técnica “oculta” as pessoas “no meio de uma multidão com interesses comuns” e usa o processamento no dispositivo do usuário para manter seu histórico da web privado em seu navegador.
Desse modo, a empresa se compromete a não criar identificadores alternativos para mapear a navegação de cada pessoa. “Hoje, tornamos explícito que, uma vez que os cookies de terceiros sejam eliminados , não construiremos identificadores alternativos para rastrear indivíduos enquanto navegam na web, nem os usaremos em nossos produtos”, garante a empresa em comunicado oficial.
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FLoC x Cookies
Por exemplo, os FLoC não identificarão Maria como uma mulher que ouve Beatles, faz aulas de dança contemporânea e que visitou sites de vendas de smartphones nas últimas 24 horas. O que acontecerá é que o sistema vai gerar um ID para o “coorte” com características semelhantes às dela, incluindo-a em um nicho de pessoas com interesses parecidos, categorizadas por gênero, faixa etária, escolaridade e perfil de navegação.
E essas informações do grupo, anonimizadas, serão usadas para fins publicitários na web. Os dados de Maria seguirão mantidos localmente no navegador que ela utilizar. O navegador só expõe o ID do nicho, que deverá ser formado por um número razoável de pessoas, para dificultar a identificação de um indivíduo em particular, mas também devem ser específicos o suficiente para permitir segmentação.
Fonte: Blog Google / The Verge
Flávia Correia é jornalista do Olhar Digital, cobrindo Ciência e Espaço.
Pai de três filhos, André Lucena é o Editor-Chefe do Olhar Digital. Formado em Jornalismo e Pós-Graduado em Jornalismo Esportivo e Negócios do Esporte, ele adora jogar futebol nas horas vagas.
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