Nesta sexta-feira (5), o Threads completa um ano de lançamento pela Meta. Criado para bater de frente com o X, a rede social passou por altos e baixos em seus primeiros 365 dias disponível.
Isso porque um dos grandes problemas do Threads é conseguir reter seus usuários. Ainda assim, a rede social chegou a 175 milhões de usuários mensais ativos, segundo o CEO da Meta, Mark Zuckerberg. Um feito notável, contudo, foram os 100 milhões de downloads em apenas dias após seu lançamento, muito graças à sua integração com o Instagram.
Uma das coisas que atraiu os internautas para a plataforma foram as medidas radicais adotadas por Elon Musk após comprar o antigo Twitter, hoje X. Dispensa de inúmeros funcionários de segurança, suposta permissividade de publicações racistas, antissemitas, discursos de ódio e outras neste estilo, publicações polêmicas do próprio Musk, entre outras situações, diminuíram bastante o poder de fogo do X.
Zuckerberg crê fortemente que sua rede social chegara a um bilhão de usuários no futuro. Adam Mosseri, chefe de Instagram e Threads, ao lado de Zuckerberg, está “orgulhoso” com o desenvolvimento da plataforma ao longo de um ano e quer transformá-la na “melhor plataforma para compartilhar ideias online”.
Enquanto isso, seu principal rival não revela nenhum tipo de informação sobre métricas de desempenho, o que pode fazer a Meta sonhar. Ainda, um dos antigos concorrentes, o indiano Koo, não resistiu e foi descontinuado, podendo dar mais terreno ao Threads.
Além dos 175 milhões de usuários ativos mensais, a rede social da Meta informou que a Índia (justamente o lar do falecido Koo) é um dos países mais ativos na plataforma.
Threads: o que falta?
- Neste momento, o Threads ainda causa perdas financeiras para a Meta, embora, certamente, a companhia possa financiá-lo indefinidamente;
- Os executivos estão pensando em ativar anúncios na plataforma em 2025, embora o plano exato para que isso ocorra não estar completamente traçado;
- O esperado é vermos a rede social de Zuckerberg se conectar ao sistema de anúncios existente do Instagram;
- Uma coisa que os usuários reclamavam no início do Threads era a ausência de um portal para desktops. Antes, ele só funcionava em aplicativos de smartphones.
- Também reclamava-se muito de uma “venda casada”, na qual não era possível excluir a conta do Threads sem excluir a do Instagram. Depois de um bom tempo, a Meta deu um jeito nisso;
- Enquanto isso, o caminho para chegar no X é longo, pois a rede social de Musk tem 600 milhões de usuários mensais e 300 milhões diários, uma das poucas informações que nós temos.
Espera-se ainda que a plataforma da Meta aposte mais em debates culturais e esportivos como forma de atrair público engajado. No passado, Zuckerberg firmou parceria com personalidades com este intuito e, também, para atrair fãs desses artistas. Um deles é Taylor Swift.
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O que se traz deste primeiro ano e futuro da rede social
Para entendermos melhor qual foi o saldo neste primeiro ano de Threads e seu futuro, o Olhar Digital falou com especialistas no tema.
Arthur igreja, especialista em tecnologia e inovação, ressalta o boom que a rede social obteve em seu início por conta de sua estruturação onboarding, na qual os usuários do Instagram foram “automaticamente transportados” para o Threads.
“Porém, a rede está tendo certa dificuldade para ter usuários ativos. [Eles] trataram [o número de usuários recém-divulgado] como culturalmente relevante. Não sei se esse termo soa como desculpa ou não, mas não teve crescimento explosivo depois disso, muita gente usou nos primeiros dias e depois nunca mais”, salientou.
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