Para a Specialized, a marca Globe tem sido uma inconstante. A fabricante de bicicletas lançou a Globe pela primeira vez como uma submarca no início dos anos 1990, com foco em passageiros de curta distância e bicicletas urbanas.
Ele ganhou manchetes e cobertura televisiva em programas, como o da Oprah Winfrey, mas nunca decolou com os revendedores ou o público comprador. Foi relançado em 2010 com esforço mais direcionado para os ciclistas urbanos mais exigentes – mas foi descontinuado logo depois.
Agora, a Specialized espera que a terceira tentativa seja certeira após anunciar, no ano passado, que estava ressuscitando o nome Globe para nova linha de bicicletas elétricas de carga pesadas e com preços moderados.
Durante anos, a empresa com sede em Morgan Hill, Califórnia, observou as e-bikes de nova safra de marcas diretas ao consumidor, como Rad Power Bikes, Aventon e Lectric, inundando o mercado e conquistando os consumidores com sua versatilidade, acessórios e preços acessíveis. E, agora, a Specialized está entrando na briga.
O anúncio do ano passado sobre a Globe veio com foto de bicicleta de pneus largos escondida atrás de moita de cactos saindo de quatro alforjes rígidos amarrados em cada lado da roda dianteira e traseira.
Um fio esticado no chão até uma tomada na parede, indicando que a bicicleta era elétrica. E um par de garrafas de água com um logotipo em estilo emoji sorridente e abanando a língua deu a tudo sensação de irreverência atrevida.
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