Não se assuste se, ao pesquisar Land Rover no Google, você se deparar com anúncios do fim da marca. Em teoria, é isso mesmo que vai acontecer: em abril, a empresa anunciou que mudaria sua estrutura e a Defender, Range Rover e Discovery, até então famílias de produtos da Land Rover, se tornariam marcas próprias. Na prática, não é tão simples assim.
A Defender é voltada para aqueles que querem aventura, mas não abrem mão da sofisticação e do conforto.
De acordo com a Jaguar Land Rover, as lojas não terão uma separação física, mas os veículos das três marcas devem ficar em espaços separados.
A Chrysler fez isso há anos, quando, no mesmo espaço físico, dividia seções para a Dodge, Chrysler e Jeep.
Outra mudança no posicionamento do grupo é tratar os veículos como artigos de luxo.
Ao contrário de outras empresas do setor automotivo, que querem exaltar seus feitos de engenharia, a Jaguar quer passar a ideia de “uma marca de luxo que faz carros, e não uma marca de carros que faz carros de luxo”.
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