O investimento em novas tecnologias no setor automobilístico não para de crescer. De ferramentas que tornem a direção mais segura até a própria venda – que pode começar por meio da internet –, a tecnologia é especialmente fundamental para manter este mercado aquecido.
Em um evento como o Salão do Automóvel de São Paulo, um dos principais do mundo, que aconteceu no último mês, ela torna-se indispensável. Os elementos tecnológicos são mandatórios para materializar as características e diferenciais de cada carro, sem que um test drive seja necessário. Neste ano, o Banco de Eventos esteve mais uma vez presente no evento, com a concepção e produção de dois grandes estandes de montadoras e levamos a tecnologia para criar experiências e ativações que aproximassem o público dos lançamentos dos nossos clientes.
Para realizar projetos como esse, em que a tecnologia é uma das protagonistas, é importante que as últimas inovações estejam mapeadas. Não temos mais no Brasil quaisquer deficiências em novidades tecnológicas, mas ainda assim acompanhamos os grandes eventos internacionais para buscarmos novas referências. Estivemos, em 2018, em dois salões internacionais para oferecer ainda mais inovação e criatividade na aplicação da tecnologia existente.
Mas não é somente com high tech que se constrói um projeto no Salão do Automóvel. A criação de um estande de uma montadora é feita a várias mãos, com muita antecedência e planejamento. São praticamente nove meses de trabalho e mais de 400 profissionais envolvidos – entre equipe de criação, atendimento e produção, até toda a equipe de serviços, como segurança, brigada de incêndio e promotores – a partir da fase de concorrência dos projetos até a materialização dos nossos projetos no pavilhão.
Traduzimos os diferenciais de cada montadora de forma específica e alinhada com o posicionamento da marca. Não criamos ativação pela ativação. Tudo que é colocado no estande deve estar alinhado com o conceito, posicionamento e campanha da empresa para o consumidor, fazendo com que a visita ao estande seja a extensão e a materialização de tudo que o público teve contato em outros tipos de meios, como o digital, impresso e eletrônico. E precisa chamar a atenção do público, claro.
Afinal, um dos principais objetivos de um estande é capturar a atenção dos visitantes e reter ao máximo o tempo de permanência de cada um deles no espaço. E aí entra o nosso grande desafio: proporcionar aos consumidores experiências interativas, cativantes e, acima de tudo, funcionais – que entreguem as inovações desenvolvidas para os veículos. Nesse momento, ferramentas tecnológicas são vitais e as disciplinas do live marketing tornam-se fundamentais para concretizar o interesse pelos automóveis expostos.
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