A lei parte do Ministério da Transição Ecológica (Ministère de la Transition Écologique) – que tem, como o nome indica, a função de conduzir o país rumo à emissões zero. A partir de março de 2022, na França, todos os anúncios de carros, sejam em internet, impresso, rádio ou TV, devem trazer alertas contra o uso de automóveis.
Serão mensagens como “Para viagens curtas, considere andar o usar bicicleta”, “Pense em compartilhar o carro” e “Para ir até o trabalho, use o transporte público”. Além disso, os anúncios na internet devem incluir a tag #SeDéplacerMoinsPolluer, que significa “Mover-se Poluindo Menos”, nome da campanha do ministério.
A multa para não colocar o aviso é de €50,000 (R$ 317.000) por cada anúncio apresentado irregularmente.
Na França, anúncios de junk food já são obrigados a conter avisos desde 2007. Cigarros não só usam de avisos de imagens chocantes, como no Brasil, mas esses ficam na frente, atrás e dentro da caixa, e cigarros não podem ter logomarca: o nome é escrito como texto numa fonte neutra.
A medida na verdade foi um meio-termo favorável à indústria. A ideia inicial era, como acontece com cigarros, simplesmente banir anúncios de carros, ponto.
Mas a indústria não gostou assim mesmo. O CEO da Hyundai, Lionel French Keogh, afirmou ao Le Monde que há um problema na lei ao não distinguir veículos elétricos daqueles com combustão interna, e isso pode ser um problema na adoção deles.
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